由《廣告主》雜志聯(lián)手中國(guó)傳媒大學(xué)商學(xué)院、品微會(huì)共同打造的“迭變2017?第九屆中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典” 在北京隆重舉辦。洽洽在此次頒獎(jiǎng)盛典上憑借“洽洽年貨節(jié)”與“死磕歐洲杯”創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)金、網(wǎng)絡(luò)傳播銀獎(jiǎng)。

春促期間，洽洽以年貨節(jié)冠名形式整合社會(huì)、集團(tuán)、經(jīng)銷(xiāo)商各項(xiàng)資源，利用微博微信、電視、互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、會(huì)展等渠道，引入全新AR、病毒視頻形式，進(jìn)行360度全方位立體式整合傳播，打響“洽洽-年貨”重要產(chǎn)品概念。洽洽聯(lián)合攜程旅游玩轉(zhuǎn)的二維碼紅包，吸引全國(guó)252萬(wàn)人參與活動(dòng)，后又出全新裂變紅包玩法有效拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

為打造年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)IP，將“年貨-洽洽”產(chǎn)品概念深入結(jié)合，洽洽將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)合而為一。通過(guò)將漫畫(huà)微圖文、病毒視頻、趣味漫畫(huà)、軟文、H5等相交玩轉(zhuǎn)多維度營(yíng)銷(xiāo)，引爆話(huà)題熱門(mén)，促使洽洽年貨概念達(dá)到頂峰。 同時(shí)，贊助熱播綜藝《我們的挑戰(zhàn)》、貼片熱門(mén)電影植入廣告，提升洽洽在國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)聲量，成功將“年貨-洽洽”觀念牢牢根植粉絲心中。

歐洲杯作為一場(chǎng)世界級(jí)擁有眾多球迷的關(guān)注的足球盛宴，是洽洽借勢(shì)打造品牌形象、追蹤熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)一次不可多得的機(jī)會(huì)?；谇⑶a(chǎn)品特殊屬性，提煉經(jīng)典具有代表性的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)錄以及新穎詞匯，如：“死嗑”“奪葵”等詞語(yǔ)既能展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)又能夠貼合歐洲杯賽事熱點(diǎn)。甄選最具話(huà)題性比賽，根據(jù)洽洽產(chǎn)品特性及比賽看點(diǎn)打磨創(chuàng)意，開(kāi)展線(xiàn)上競(jìng)猜活動(dòng)。18張戰(zhàn)事海報(bào)+23場(chǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，持續(xù)一個(gè)月的“死嗑”讓洽洽產(chǎn)品與歐洲杯賽事完美地深度結(jié)合，讓粉絲“燃到爆”。

在自媒體崛起的風(fēng)口，如何快速捕捉到用戶(hù)的需求，趣味高效的產(chǎn)出用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)、愿意分享傳播的內(nèi)容，是每一個(gè)廣告人都要深思的問(wèn)題，無(wú)疑，此次的中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典就是對(duì)過(guò)去成績(jī)的褒獎(jiǎng)與品鑒。洽洽斬獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)金銀雙獎(jiǎng)，即是對(duì)廣告主對(duì)洽洽創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的肯定，也樹(shù)立了洽洽年輕化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化的品牌形象。